Rebecca Cathline: a marca francesa para cabelos texturizados

Duas pessoas empreendedoras transformaram esta necessidade num modelo de negócio.

Em França, uma dupla fundadora criou uma marca inteiramente dedicada aos cabelos texturizados: caracóis, caracóis muito fechados, cabelo crespo e cabelo muito encaracolado. Aquilo que começou por resolver uma dificuldade quotidiana muito específica está hoje a tornar-se num movimento que promove maior visibilidade e confiança nas texturas naturais do cabelo.

Como um problema pessoal deu origem a uma ideia de negócio

Durante muito tempo, a indústria de beleza ocidental apresentou o cabelo liso como padrão. Nos supermercados e drogarias, quem tinha cabelo afro, encaracolado ou crespo encontrava frequentemente apenas produtos de alisamento ou cremes de styling pesados, que pesavam mais no cabelo do que o tratavam. Só em França, esta realidade abrange cerca de um quinto da população: milhões de pessoas cujas necessidades eram simplesmente ignoradas nas prateleiras.

Foi precisamente esta lacuna que levou a empreendedora Rebecca Cathline a agir. Com origens na Guadalupe e na Costa do Marfim, conhecia na primeira pessoa os desafios diários dos cuidados para cabelos texturizados: produtos inadequados, frustração em frente ao espelho e longas pesquisas por cabeleireiras que soubessem realmente trabalhar cabelo afro.

Em 2015, Rebecca e o cofundador Didier Derozin não começaram por lançar uma loja de produtos, mas sim um serviço. Criaram uma aplicação através da qual clientes podiam marcar cabeleireiras especializadas para se deslocarem a casa e tratarem profissionalmente cabelos texturizados. A lógica era simples: quem foi ignorado durante tanto tempo precisa, antes de mais, de acesso a conhecimento especializado, e não apenas de mais uma prateleira de champôs.

“Um segmento de beleza negligenciado transformou-se, passo a passo, num mercado próprio e em rápido crescimento.”

Da aplicação de cabelo à marca de suplementos e cuidados capilares

Com o passar do tempo, tornou-se evidente que a procura por profissionais especializados em cabelos texturizados era enorme. Ao mesmo tempo, muitas clientes queriam conseguir cuidar melhor do cabelo em casa, recorrendo a produtos realmente adequados à sua textura e não apenas a promessas apelativas nas embalagens.

O ponto de viragem chegou em 2020, com o confinamento provocado pela Covid-19. Os salões de cabeleireiro fecharam e as marcações para penteados deixaram de existir. As pessoas passaram mais tempo na casa de banho, experimentaram rotinas, analisaram ingredientes e procuraram informação online sobre crescimento capilar, queda de cabelo e saúde do couro cabeludo. Foi neste contexto que Rebecca e Didier decidiram lançar no mercado a sua marca de produtos de cuidado capilar.

Lançamento no mercado durante o confinamento

Desde o início, a marca centrou-se em duas questões fundamentais: reduzir a quebra do cabelo e estimular o crescimento. Em vez de apostar em campanhas de marketing coloridas, a prioridade foi uma proposta de produto clara: ingredientes naturais, fórmulas veganas, sem testes em animais e produção em França. Para desenvolver os produtos, a dupla colaborou com um laboratório de cosmética especializado, testando diferentes fórmulas e aperfeiçoando-as até alcançarem os níveis pretendidos de eficácia e tolerância.

Uma das particularidades da marca é a forte aposta em suplementos alimentares para o cabelo, para além dos produtos de cuidado convencionais. As cápsulas e os programas de tratamento destinam-se a nutrir a raiz do cabelo a partir do interior, melhorando a qualidade capilar a longo prazo. Para muitas clientes com queda de cabelo após a gravidez, uma doença ou períodos de grande stress, este tornou-se um tema delicado e emocional.

“Aqui, os produtos para o crescimento do cabelo não são vendidos apenas como uma ferramenta de beleza, mas como uma forma de recuperar uma parte da autoestima.”

Porque tantas mulheres se identificam com a marca

A resposta do público foi mais rápida do que os fundadores inicialmente previam. A comunidade cresceu porque muitas mulheres se viram, pela primeira vez, representadas nas imagens e descrições dos produtos. Em vez de modelos de publicidade com cabelo liso, a marca mostrou caracóis reais, penteados afro, fases de transição após o alisamento e bordas visíveis - precisamente os elementos que tantas campanhas tinham evitado até então.

A fundadora orientou-se sobretudo pelas experiências das utilizadoras. As perguntas da comunidade passaram a alimentar novas ideias de produto: que dificuldades surgem repetidamente? O cabelo parte nas pontas, junto à raiz ou depois do alisamento? Como reage o couro cabeludo a penteados protectores, como tranças ou twists? Em que ponto falha a rotina diária?

• Quebra em cabelo fortemente texturizado
• Queda de cabelo após a gravidez ou stress
• Intolerância a ingredientes agressivos
• Falta de cabeleireiros especializados em muitas regiões

A partir deste feedback, foram criados produtos ajustados a situações concretas: tratamentos de apoio para reforçar a raiz do cabelo, cuidados para comprimentos secos e óleos de textura mais leve, capazes de definir os caracóis sem os deixar pesados.

Reconhecimento no comércio e no sector especializado

Esta abordagem não passou despercebida. Em França, a fundadora recebeu prémios digitais e de beleza que, habitualmente, são atribuídos a grandes grupos empresariais. A marca chegou a cadeias comerciais conhecidas, lojas de cosmética natural, caixas de venda online, farmácias e salões de cabeleireiro. Como consequência, os cabelos texturizados ganharam maior presença no mercado generalista e deixaram de ser tratados apenas como um nicho.

O plano da dupla não termina aqui: pretende alcançar uma presença nacional abrangente, assumir mais responsabilidade na vertente de sensibilização e, a longo prazo, expandir-se internacionalmente. Para os fundadores, é claro que existe espaço para soluções especializadas em todos os lugares onde pessoas com caracóis e cabelo afro ainda têm de procurar entre produtos standard.

Porque os cabelos texturizados exigem cuidados específicos

Quem tem cabelo liso frequentemente não percebe quão diferente é o comportamento do cabelo encaracolado e afro. Devido à sua forma, a cutícula sofre uma pressão desigual, os comprimentos secam mais depressa e o couro cabeludo é muitas vezes mais exigido, por exemplo devido a tranças apertadas ou alisamentos químicos. Os produtos convencionais que privilegiam a remoção rápida de oleosidade e o “brilho de silicone” tendem frequentemente a agravar estas questões.

É aqui que entram os cuidados capilares modernos para cabelos texturizados:

• tensioactivos mais suaves, para evitar a secura do couro cabeludo;
• ingredientes hidratantes, como aloé vera ou óleos vegetais;
• fórmulas sem agentes formadores de película pesados, para que os caracóis não fiquem sem volume;
• suplementos alimentares com vitaminas, minerais e oligoelementos que podem apoiar o crescimento do cabelo.

Nesta marca, a conjugação entre cuidado externo e apoio interno tem um papel central. A ideia é que, para abordar verdadeiramente a quebra recorrente, é necessário trabalhar tanto a raiz do cabelo como as práticas do dia a dia: alimentação, stress, penteados protectores e produtos adequados.

O que as clientes devem considerar antes de comprar

Antes de recorrer a cápsulas ou cuidados especializados, vale a pena avaliar honestamente a rotina actual. Entre as causas frequentes de danos em cabelos texturizados estão os alisamentos agressivos, o uso constante de ferramentas de calor sem protecção, as tranças demasiado apertadas e os produtos com elevado teor de álcool. Nenhum suplemento alimentar consegue compensar integralmente estes factores.

Uma abordagem gradual pode fazer sentido:

• Avaliar realisticamente a textura do cabelo - encaracolado, crespo, fino ou denso;
• Rever os produtos já utilizados e substituir fórmulas muito agressivas;
• Fazer penteados protectores com menos tensão e prever pausas entre utilizações;
• Só depois acrescentar, de forma direccionada, produtos especializados ou tratamentos.

Quem optar por suplementos alimentares deve verificar se a lista de ingredientes é transparente e, em caso de dúvida, falar com uma médica ou um médico, sobretudo se tiver problemas de saúde preexistentes ou estiver grávida ou a amamentar.

Mais do que cosmética: os cuidados capilares como parte da identidade

A história desta marca demonstra também até que ponto os cuidados capilares estão ligados à identidade, ao sentimento de pertença e às normas sociais. Para muitas mulheres e homens com cabelos texturizados, uma perda de cabelo visível representa muito mais do que uma questão de penteado. Está em causa a autoimagem, a apresentação profissional e códigos culturais.

Quando fundadoras como Rebecca Cathline desenvolvem produtos especificamente para esta área e tornam a sua clientela visível, também contribuem para alterar a forma como a beleza é entendida. Caracóis, penteados afro e fases de transição depois do alisamento químico deixam de ser vistos como um “caso especial” e passam a ser reconhecidos como uma componente natural da diversidade capilar.

“Quando produtos, aconselhamento e visibilidade finalmente se alinham, não é apenas o cabelo que muda - muitas vezes, muda também a confiança com que as pessoas vivem o dia a dia.”